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Comment avoir de la visibilité sur Google

Étant donné que Google a fréquemment modifié son algorithme de moteur de recherche ces derniers temps dans le but de réduire la portée organique de la plupart des entreprises afin qu’elles puissent investir davantage dans les annonces, quelles sont les options laissées à votre petite entreprise pendant cette période?
Selon GoGulf, 46% de toutes les recherches Google sont des personnes qui recherchent des informations locales, et 86% des personnes recherchent l’emplacement d’une entreprise sur Google Maps.
Si le référencement local est aussi efficace, qu’est-ce que c’est, et pourquoi votre entreprise devrait-elle s’y fier?
Dans cet article, j’examinerai les éléments de base qui fonctionnent toujours, comme l’ajout de votre entreprise à des répertoires en ligne, la création de backlinks, le développement de contenu local destiné à votre public local, l’incorporation de titres et de balises de description de méta, et l’utilisation de mots clés ciblés.
Le SEO change tout le temps. C’est pourquoi vous devez mettre à jour régulièrement vos stratégies de référencement pour rester visible.
Selon cet article, 72% des consommateurs visitent un magasin dans un rayon de 5 miles après avoir effectué une recherche locale. Cela montre à quel point le référencement local peut être puissant. Si vous pouvez rendre votre entreprise visible de sorte que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche lorsqu’un client potentiel recherche un produit et un service, il y a 72% de chances qu’il passe par votre entreprise.
Mais qu’est-ce que le référencement local? Le référencement local implique l’optimisation de votre présence en ligne afin d’améliorer vos chances d’être découvert par les personnes qui effectuent des recherches locales. Considérez-le comme votre référencement traditionnel, mais avec l’inclusion de la géographie. En d’autres termes, formation seo c’est vous qui essayez d’attirer plus d’entreprises grâce aux recherches locales.
Dans cet article, vous apprendrez cinq tactiques SEO locales qui vous aideront à monter en flèche votre visibilité sans vous ruiner.
1. Soyez stratégique concernant vos balises de titre et de méta description
Lorsque vous recherchez quelque chose sur le moteur de recherche de Google, vous verrez des millions de résultats rivaliser pour votre attention. La seule façon de savoir si le résultat de la recherche correspond à ce que vous recherchez est le titre et la description que vous voyez immédiatement après le titre.
De nombreux propriétaires d’entreprise tiennent pour acquis le titre de leurs articles de blog et leurs méta descriptions. Vous devez commencer à voir le titre et la description comme un moyen de vendre votre page à un visiteur potentiel de votre page.
Un outil utile qui vous aidera à optimiser votre titre et votre description est Yoast SEO. Il pourra tester la qualité de votre titre et de votre description.
Incluez délibérément l’emplacement de votre entreprise dans les titres de vos articles de blog. Par exemple, supposons que vous vendiez du vin et que votre client potentiel recherche le meilleur vin de New York, vous vous rendriez un grand service en incluant les mots New York »dans le titre et la description.
Source: Recherche Google
2. Optimisez votre compte Google My Business
Vous savez comment vous allez chercher une pizzeria sur votre téléphone et Google vous montrera une liste de pizzas près de chez vous? Cela est rendu possible en utilisant Google My Business. Google My Business (GMB) est un outil utilisé pour gérer votre présence en ligne sur Google, y compris la recherche Google et Google Maps.
Ressources
Si vous n’avez pas réclamé votre inscription GMB, assurez-vous de le faire. Mais ne revendiquez pas seulement votre inscription GMB et oubliez tout. Optimisez votre GMB en remplissant votre profil Google My Business, en choisissant la catégorie appropriée et en incluant des images. Cela aidera non seulement votre client potentiel à vous trouver, mais cela lui donnera également des informations sur votre entreprise et influencera ainsi sa décision d’arrêter votre entreprise.
3. Créez du contenu local
Selon GoGulf, 46% de toutes les recherches Google sont des personnes recherchant des informations locales. Alors, comment exploitez-vous cette attention pour que votre public cible connaisse votre entreprise?
La création de contenu local qui intéressera votre public cible fait de vous l’autorité locale de votre industrie. Par contenu local, j’entends la création de contenu qui s’adresse à votre public local. Cela vous obligera à être stratégique avec des mots clés
Donc, en tant que fleuriste, au lieu de créer du contenu sur les meilleures fleurs à donner à votre femme, pensez aux meilleures fleurs que votre client peut donner à sa femme en Floride. De cette façon, vous vous adressez spécifiquement à ceux de Floride et ceux qui rencontrent votre article vous voient comme le fleuriste incontournable de Floride.
4. Obtenez des liens entrants pour augmenter l’autorité de domaine
Aussi bénéfique que pour créer du contenu local pour votre propre site Web, Moz a révélé que les signaux de lien sont un facteur de classement de recherche local important qui contribuera à améliorer votre visibilité, comme le montre le diagramme ci-dessous.
Les signaux de liaison incluent le texte d’ancrage entrant, la liaison de l’autorité de domaine et la liaison de la quantité de domaine. Tout cela contribue à augmenter l’autorité du domaine car cela contribue à augmenter votre classement de recherche locale.
Pour améliorer vos signaux de lien, vous devez également publier du contenu local sur d’autres sites Web. Créez de précieuses ressources locales que votre public cible adorera.
Au fur et à mesure que vous publiez des articles et que vous référez des personnes au blog sur le site Web de votre entreprise, vous obtenez des liens entrants pour augmenter votre autorité de domaine. Ceux-ci vous aideront avec votre référencement et augmenteront vos chances d’être visibles sur Google lorsque les personnes de votre emplacement géographique rechercheront des choses liées à votre entreprise.
5. Ajoutez votre entreprise aux répertoires en ligne
Pourquoi ne pas simplement ajouter votre entreprise à un seul répertoire alors qu’il y a tant de répertoires là-bas. L’ajout de votre entreprise à autant d’annuaires en ligne (en particulier locaux) que vous pouvez trouver augmentera vos chances d’être trouvé en ligne. Cela prendra du temps mais ça vaut le coup.
Les répertoires d’entreprises en ligne comme Binge Places for Business, Yelp, Pages Jaunes, Angie’s List et Trip Advisor vous rendront plus visible pour ceux qui ont besoin de vos services localement. Et pour ajouter à cela, l’inscription sur ces sites vous fera gagner des backlinks qui vous aideront à construire votre autorité de domaine et à augmenter votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google, augmentant ainsi votre portée organique.
Ce que vous devez noter, c’est que les informations sur votre entreprise dans les autres répertoires sont les mêmes que celles de votre GMB. Cette cohérence vous aidera dans votre classement.
Prêt à maximiser le référencement local?
Au fil du temps, Google a modifié son algorithme de moteur de recherche pour réduire la portée organique des entreprises afin de concentrer leur attention sur l’investissement dans les annonces. En tant que petite entreprise aux ressources limitées, investir dans des publicités peut sembler être une perspective à long terme.
Si Google réduit votre capacité à atteindre organiquement votre public cible, quelle est la prochaine option disponible pour vous? Le référencement local peut vous donner l’exposition nécessaire à votre public cible de manière organique et à peu ou pas de frais.
La bonne nouvelle est que l’application des étapes ci-dessus vous placera en avance sur les autres entreprises locales pour attirer l’attention de leurs clients sur la première page de recherche Google la plus convoitée.

Le chant des sirènes de l’autonomie stratégique

Un récent rapport du groupe de réflexion interne de la Commission européenne a appelé l’Europe à viser une plus grande autonomie stratégique. » Mais ce qui peut sembler être un objectif inoffensif pourrait facilement prendre une tournure économico-nationaliste, avec de graves implications pour le commerce mondial et l’économie mondiale.
Depuis plus d’un an, la guerre protectionniste du président américain Donald Trump contre la Chine – et son utilisation plus large des tarifs d’importation pour faire avancer les objectifs géopolitiques – alimentent l’inquiétude quant à l’avenir du commerce mondial. Mais les tarifs ne sont que la pointe de l’iceberg du nationalisme économique. Si le monde ne navigue pas avec précaution, des dangers cachés pourraient couler le système commercial mondial.
Les États-Unis n’ont trouvé aucun adepte dans leur utilisation agressive des tarifs. Dans les pays en développement, il y a peu de pression pour mettre en œuvre des mesures similaires, car de nombreuses entreprises fabriquent à l’échelle mondiale, et même celles qui ne dépendent pas des chaînes d’approvisionnement mondiales. Et dans les économies développées, les principaux secteurs qui ont eu du mal à faire face à la concurrence des importations dans le passé – comme les industries de l’habillement et de l’acier – se sont désormais majoritairement ajustés et ne jouent plus un rôle important. Cela explique pourquoi les chefs d’entreprise américains se sont largement opposés aux tarifs de Trump. Il semble donc peu probable que l’utilisation des tarifs s’étende au-delà du différend américano-chinois.
Bien qu’elle implique les deux plus grandes économies du monde, la guerre tarifaire semble s’essouffler. Même l’homme tarifaire autoproclamé »commence à reconnaître les limites de cet instrument politique. Un nombre croissant de preuves indique que, contrairement aux attentes de la plupart des économistes, les entreprises chinoises ont augmenté leurs prix conformément aux tarifs, annulant tout avantage que les États-Unis pourraient retirer de la compression de leurs fournisseurs.
La tendance vers ce qu’on appelle le nationalisme économique, la conviction que la sécurité nationale est compromise lorsque l’économie et l’armée d’un pays dépendent des importations, dans certains pays développés, est une évolution préoccupante. La poussée vers une politique industrielle à l’échelle européenne en est un exemple.
De tous les types de biens et services échangés au-delà des frontières nationales, aucun n’est plus important stratégiquement que l’achat et la vente d’équipements de défense. Conformément à sa vision d’une Grande-Bretagne mondiale qui négocie librement avec des pays au-delà de l’UE après le Brexit, le gouvernement britannique est une exception notable à ce nationalisme économique.
Voici un exemple de ses actions courageuses et déterminées, face à une opposition nationale considérable.
La grave crise financière du ministère de la Défense l’a contraint à adopter une attitude de tolérance zéro vis-à-vis des retards persistants et des dépassements de coûts des programmes d’approvisionnement en matière de défense, ce qui lui a valu de faire des achats standard pour satisfaire ses équipements militaires. besoins – sous la forme de commandes pour les avions de patrouille maritime P-8A Poseidon, les hélicoptères d’attaque Apache AH-64E, les drones armés MQ-9B Protector, les avions de contrôle et de détection lointains aéroportés E-7 Wedgetail, et maintenant les véhicules blindés BOXER pour satisfaire ses besoins en véhicules d’infanterie mécanisée – les deux derniers, après avoir d’abord effectué une étude de marché complète, puis une analyse comparative des plates-formes en service existantes. Tous ces équipements proviennent de fabricants d’origine étrangère.
Alors que le gouvernement ne se prononcera pas publiquement, il a révisé sa politique d’approvisionnement en matière de défense afin d’envisager l’achat, comme priorité absolue, de nouveaux équipements militaires qui tombent automatiquement dans la catégorie standard – en particulier parce qu’un L’équipement sur étagère est une solution technique entièrement conçue et prise en charge qui satisfait les besoins des utilisateurs clés sans coût ni risque supplémentaire pour l’Échiquier, c’est-à-dire qu’il ne nécessite aucune modification spécifique au Royaume-Uni ou travail de développement connexe chargé de risques pour être exécuté sur elle.
Ce faisant, ce gouvernement a mis la sécurité financière et l’intérêt national au premier plan, et non les intérêts commerciaux des fabricants d’équipements militaires.
Après avoir été induite en erreur par les fabricants de matériel de défense basés au Royaume-Uni avec de fausses promesses et des mensonges pendant plusieurs décennies, cette génération de politiciens d’élite, de hauts fonctionnaires, de hauts gradés militaires et de responsables des achats de première ligne ont été si gravement marqués que, il reste peu d’appétit pour considérer toutes les alternatives qui pourraient être proposées par ces mêmes fournisseurs malhonnêtes.
Jusqu’à présent, le ministère de la Défense avait une politique d’achat d’équipement conçu selon une exigence de spécifications techniques sur mesure définie par le client militaire – ce qui, en soi, a entraîné des retards persistants et des dépassements de coûts sur les programmes d’achat d’équipement en raison de l’incapacité de ses propres employés à identifier , gérer et maîtriser les risques techniques inhérents à un point de départ pour la solution technique qui nécessite des travaux de développement sur celle-ci.
Cette situation tragique est survenue parce qu’elle ne possède pas les capacités sous la forme de responsables des achats intelligents et expérimentés qui ont une compréhension adéquate de ce qu’il faut (en termes de types de compétences, de financement, d’outils, de processus, de matériaux, de plan de travail planifié, accords contractuels interentreprises, etc.) pour faire avancer une solution technique immature à partir de son état actuel, au point où elle satisfera aux exigences des spécifications techniques, dans un contexte de secteur privé motivé par la motivation du profit et des personnes qui emploient instinctivement des pratiques commerciales contraires à l’éthique. Par conséquent, ils ne sont pas en mesure d’établir quel est le véritable statut de la solution technique en évolution, sur la base des réclamations des entrepreneurs. La dure vérité est que ces personnes n’ont aucun sens des affaires – du fait de ne pas avoir passé une seule journée de leur vie dans le secteur privé et pourtant, elles ont été chargées de dépenser l’argent des contribuables à hauteur de £ 15 milliards par an pour acheter du matériel de défense, des services externalisés et de la main-d’œuvre du secteur privé.
Le processus actuel d’approvisionnement en matière de défense (qui a évolué au fil des ans) n’est pas non plus propice à la livraison aux Forces armées d’équipements adaptés à l’usage prévu, soutenus de manière adéquate et constituant un bon rapport qualité-prix tout au long de la vie, car ils ont été falsifiés par les entrepreneurs de la défense (notamment les Select Few) qui l’ont faussé de manière décisive en leur faveur, à chaque tour.
Selon l’évaluation du gouvernement, il est peu probable qu’il accumule une capacité interne de la qualité et des chiffres souhaités de sitôt, certainement pas dans un avenir prévisible. Il a également été réaliste et a conclu qu’il était quasiment impossible de reconstituer le processus d’approvisionnement défectueux existant aux côtés des engagements difficiles de la Revue des dépenses de 2015 compliqués par le Brexit, dont l’effort a réquisitionné les personnes les plus brillantes de Whitehall et a fait la tâche d’équilibrer le budget du MoD est encore plus difficile – d’où sa préférence pour l’option standard.
Ironiquement, l’un des avantages les plus spectaculaires à tirer de l’achat d’équipement standard est que le leadership du MoD sera déchargé de sa lourde responsabilité de devoir perfectionner son personnel d’approvisionnement existant à un niveau comparable à celui des homologues de l’industrie, car ce type d’acquisition est relativement simple, et peut même être entrepris par des titulaires de poste médiocres sans aucun sens commercial – notamment parce qu’il est dépourvu de tout risque financier, technique ou de calendrier caché.
On estime qu’un quart du budget d’achat d’équipement du Royaume-Uni est actuellement dépensé pour acheter du matériel standard. Cette tranche devrait augmenter de façon spectaculaire, car de plus en plus de projets qui impliquent un travail de développement important sont mis de côté en faveur des achats standard.